第二章 消費(fèi)者行為理論

1、效用是指商品或者服務(wù)滿足人們某種欲望的能力;效用是消費(fèi)者在消費(fèi)商品和服務(wù)時(shí)所感受到的滿足程度;效用是人們心里的一種主觀評(píng)價(jià)。

2、經(jīng)濟(jì)人假設(shè)：每一個(gè)從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的人都是利己的。這是分析消費(fèi)者行為的前提，是真?zhèn)€經(jīng)濟(jì)性的一個(gè)基礎(chǔ)。

3、兩種不同的效用理論?；鶖?shù)效用運(yùn)用邊際效用論分析。序數(shù)效用運(yùn)用無差異曲線和預(yù)算約束線進(jìn)行分析。序數(shù)效用認(rèn)為消費(fèi)者可以知道自己對(duì)不同消費(fèi)組合的偏好次序。

4、無差異曲線：消費(fèi)者偏好的基本假定：完備性 可傳遞性 消費(fèi)者總是偏好多而不是少;消費(fèi)者對(duì)這條取消上各個(gè)點(diǎn)的偏好程度是無差異的。任意兩條無差異曲線都不能相交。特征：第一，離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的無差異曲線，消費(fèi)者的偏好程度就越高。第二，任何兩條無差異曲線不能相交。第三，無差異曲線向右下方傾斜，凸向原點(diǎn)，斜率為負(fù)(絕對(duì)值)。

5、預(yù)算約束：影響因素：收入變動(dòng) 收入增加預(yù)算線向右平移，反之。相對(duì)價(jià)格變動(dòng)：兩種商品的價(jià)格同比例同方向變化，使預(yù)算線平移，同比例上升使預(yù)算項(xiàng)左移，下降右移，兩種商品的價(jià)格收入都同比例同方向變動(dòng)，那么預(yù)算線不動(dòng)。

6、消費(fèi)者均衡：實(shí)現(xiàn)均衡的前提：偏好、價(jià)格、收入不變;消費(fèi)者在需求曲線上的消費(fèi)可以實(shí)現(xiàn)效用最大化。

7、兩種效應(yīng)：1)收入效應(yīng)：在名義收入不變時(shí)，該商品價(jià)格的變化，導(dǎo)致消費(fèi)者實(shí)際收入發(fā)生變化，進(jìn)而導(dǎo)致購買量發(fā)生變化。正常物品：收入效應(yīng)與價(jià)格反方向變化，低檔品同方向變化;2)替代效應(yīng)：在實(shí)際收入不變的情況下，商品價(jià)格變化引起的相對(duì)價(jià)格變化所導(dǎo)致的需求變化。正常、抵擋物品：替代效應(yīng)與價(jià)格反方向。正常、抵擋品需求曲線是向右下方傾斜

8、總效應(yīng)：是收入效應(yīng)+替代效應(yīng)，低檔品的需求曲線更陡峭，正常品的需求曲線更平緩，對(duì)價(jià)格變化的反應(yīng)大。