第二章 消費(fèi)者行為理論

無(wú)差異曲線

（一）效用理論

1.經(jīng)濟(jì)人假設(shè)

在研究消費(fèi)者行為時(shí)，我們假定，消費(fèi)者是追求效用最大化的和理性的。

2.效用的定義（掌握）

商品或者服務(wù)滿足人們某種欲望的能力，或者是消費(fèi)者在消費(fèi)商品或服務(wù)時(shí)所感受到的滿足程度。效用沒(méi)有客觀標(biāo)準(zhǔn)。

3.基數(shù)效用論和序數(shù)效用論

基數(shù)效用論：效用是可以直接度量的，存在絕對(duì)的效用量的大小。

序數(shù)效用論：消費(fèi)者無(wú)法知道效用的數(shù)值，而只能說(shuō)出自己的偏好次序。

基數(shù)效用論和序數(shù)效用論是分析消費(fèi)者行為的不同方法，基數(shù)效用理論是運(yùn)用邊際效用論分析的，而序數(shù)效用理論是用無(wú)差異曲線和預(yù)算約束線來(lái)分析的。二者得出的分析結(jié)論基本是相同的。

4.邊際效用理論（掌握）

在基數(shù)效用理論中，將效用分為總效用和邊際效用。

一般來(lái)說(shuō)，總效用（TU）取決于消費(fèi)數(shù)量的多少，在一定范圍內(nèi)，消費(fèi)量越大，則總效用就越大。

邊際效用（MU）是指消費(fèi)者增加一個(gè)單位的商品消費(fèi)時(shí)所帶來(lái)的滿足程度的增加或者效用的增量。

從數(shù)學(xué)的意義上看，邊際效用就是總效用函數(shù)的斜率。

邊際效用遞減規(guī)律

總效用

邊際效用

TU上升

MU＞0，但遞減

TU最大

MU=0

TU下降

MU＜0

例題：基數(shù)效用論和序數(shù)效用論的主要區(qū)別是（ ）。

A.邊際效用是否遞減

B.效用是否可加總

C. 效用函數(shù)是否線性

D.效用是否客觀

『正確答案』B

（二）無(wú)差異曲線

1.關(guān)于消費(fèi)者偏好的基本假定（掌握）

每個(gè)消費(fèi)者都要在個(gè)人收入和市場(chǎng)價(jià)格既定的約束條件下，選擇購(gòu)買一定量的不同的商品或服務(wù)，以最大程度地滿足自己的需要。也就是說(shuō)，消費(fèi)者要選擇他能夠支付得起的最優(yōu)的消費(fèi)組合。消費(fèi)組合也叫市場(chǎng)籃子。

關(guān)于消費(fèi)者偏好的基本假定：

（1）完備性：保證消費(fèi)者總可以把自己的偏好準(zhǔn)確地表達(dá)出來(lái)。

（2）可傳遞性：可以保證消費(fèi)者偏好的一致性。

（3）消費(fèi)者總是偏好于多而不是少。多多益善。

例題：序數(shù)效用論對(duì)消費(fèi)者的偏好的假設(shè)有（ ）。

A.完備性

B.可傳遞性

C.偏好于多而不是少

D.平均性

E. 無(wú)差異性

『正確答案』ABC